Китайският крал на червилата Остин Ли беше богат инфлуенсър, обожаван от представители на Пекин. Една грешка предизвика краха му

За милионите фенове на Остин Ли вечерта на 3 юни започна като всяко от другите му събития за продажби на живо в Taobao, най-голямата платформа за електронна търговия в Китай.

В тази конкретна нощ той продаваше сладолед, за който се смята, че е Viennetta, емблематичен и обичан австралийски сладкиш.

Когато трафикът достигна своя връх в предаването на живо, служителят на Ли представи сладоледа, украсен с нещо, което изглеждаше като пет бисквитки Oreo, шоколад Ferrero и шоколадово руло.

Тортата беше с любопитна форма като брониран танк.

Докато съ-водещият на Ли взе чинията от персонала, Ли погледна тортата, усмихвайки се.

Изведнъж потокът беше изключен.

Докато феновете чакаха да се свърже отново, Ли публикува извинение в китайските социални медии Weibo, твърдейки, че екипът „има технически проблем“.

След това той направи още един пост, като обяви прекратяването на събитието на живо.

Това беше последният път, когато феновете на Ли го чуха.

Двама души гледат торта, подобна на резервоар.
Предаването на живо на Остин Ли беше незабавно прекратено, след като служителите му представиха торта, подобна на танк. (Доставено: Taobao Live)

Това, което Ли и феновете му не знаеха по това време, беше, че сладката, кремообразна сладоледена торта, наподобяваща резервоар, е задействала специалната система за цензура на Пекин, създадена за годишнината на площад Тянанмън през 1989 г. на 4 юни.

Правителството на Китай е изключително чувствително към всяка алюзия за емблематичния образ на мъж, стоящ пред колона от танкове по време на водено от студенти протестно движение.

И до днес снимката – и всичко, което се отнася до последвалото клане – е забранено в Китай.

Мъж стои пред редица танковеМъж стои пред редица танкове
Всяко изображение на танк, което се появява около 4 юни, ще се разглежда като референция за репресиите на Пекин срещу протестите на Тянанмън през 1989 г. (Ройтерс)

Сега всички фенове на Ли чакат да видят дали той ще се появи отново по-късно тази вечер.

Планирано е той да се появи в една от трите годишни големи продажби за електронна търговия в Китай на 18 юни.

Но въпреки че той е доходоносен търговец – веднъж продал 2,2 милиарда долара в един поток – експерти казват, че е малко вероятно Ли да се появи публично за известно време.

Отпаднал от университета, който победи Джак Ма

Остин Ли си спечели прякора „Кралят на червилата“, след като счупи рекордите на живо, като продаде 15 000 червила за пет минути.

Неговото умение в продажбите го направи голяма звезда за Taobao, платформа за онлайн пазаруване, подобна на Amazon, собственост на Alibaba, която позволява на хората да купуват всичко – от домакински джаджи до козметика.

През 2018 г. Ли се сблъска с Джак Ма, който беше основателят на Alibaba, в трик за продажба на червило.

Ли продаде 1000, докато Ма продаде само 10.

Млад мъж в розов костюм държи червило, а мъж на средна възраст с бяла риза държи червило. Млад мъж в розов костюм държи червило, а мъж на средна възраст с бяла риза държи червило.
В промоционален видеоклип от Taobao, Остин Ли и Джак Ма се състезават в продажбата на червила за ограничено време. (Доставено: Youku)

Изглеждаше като рязко покачване за 30-годишния, който напусна университета през последната си година на обучение по танци.

Но Кралят на червилата настоява, че не е постигнал успех за една нощ.

В интервю за китайски медииЛи каза, че е започнал кариерата си като продавач на козметични продукти.

Той забеляза, че много жени клиенти се колебаят да изпробват тестерите на червилата на гишето, така че той сам започна да прилага продуктите, за да моделира цветовете.

Уникалният подход на Ли го направи топ продавач в магазина и скоро привлече вниманието на онлайн агенциите за влияние.

През 2016 г. Ли спечели конкурс за влиятелни лица за красота и направи своя дебют онлайн.

Китайските влиятелни лица излизат на живо

Ли направи своя дебют същата година Alibaba стартира своята платформа за стрийминг на живо, Taobao Live.

Услугата насърчава купувачите да купуват, докато гледат инфлуенсъри да представят продуктите по време на предавания на живо.

Купувачите могат да се насладят и на ограничени оферти за отстъпки по време на излъчването.

Два телефона, показващи предаване на живо от Остин Ли и Вия. Два телефона, показващи предаване на живо от Остин Ли и Вия.
Потоците на живо помогнаха на Alibaba да осигури продажби за над 8,5 милиарда долара по време на събитието за пазаруване на Singles’ Day през 2021 г. (Ройтерс: Флорънс Ло)

2016 г. беше и годината, в която потребителите на интернет в Китай драстично нараснаха в сравнение с предходните три години, с 43 милиона потребители онлайн.

Платформата за стрийминг на живо за електронна търговия също се превърна в спасител за частния сектор за обучение в Китай.

Правителството предприе репресии срещу индустрията миналата година, за да облекчи финансовия натиск върху родителите.

Но частните преподаватели по английски сега просто са домакини на своите уроци чрез потоци на живо.

Д-р Самюел Куок, доцент по онлайн управление на луксозни марки в Xi’an Jiaotong-Liverpool University, каза Li bridged разликата между гигантите в електронната търговия, марките и обикновените потребители на интернет.

Той каза, че успехът на Ли е резултат и от нарастващата сила на младите образовани жени, които могат да си позволят луксозни марки от начално ниво и са готови да харчат пари за себе си.

Млад мъж в черно носи червило. Млад мъж в черно носи червило.
Подходът на Остин Ли към онлайн продажбите, който включва прилагането на козметичните продукти върху себе си, му спечели огромна фен база от млади жени потребители. (Доставен: MeiONE)

“[Li] е много успешен в насочването към масата [audience]особено дамите от края на 20-те до 40-те години “, каза професор Куок.

Ли също беше наясно със своята фен база.

Във всеки поток на живо той не само се обръщаше към публиката си като „сестри“, но и сам опитваше продуктите.

Нарастващата популярност на Ли и репутацията му на трудолюбив бизнесмен скоро привлякоха вниманието на управляващата китайска комунистическа партия.

Властите, които осъдиха нарастващата тенденция на “лежане” сред младите хора на фона на силен натиск на работното място миналата година, се възхищаваха на неговата работна етика.

Миналата година градското правителство на Шанхай награди Ли с медал на 4 май, партийна чест за младите хора, която признава тяхната “[contribution] за развитието на страната“.

Китайец седи до африканец и двамата гледат в камерата. Китайец седи до африканец и двамата гледат в камерата.
Остин Ли веднъж се присъедини към Тешоме Тога, посланик на Етиопия в Китай, за да бъде домакин на продажба на живо на етиопско кафе на зърна като част от кампанията на Пекин „Един пояс, един път“. (Доставен: MeiONE)

Ли също участва в Китайски държавни медийни пропагандни предаванияи беше посланик на кампания в социалните медии за популяризиране на най-висшата национална прокуратура в страната.

Но сега светлото му бъдеще е на ръба – всичко това заради сладоледена торта.

Как една торта изпрати червен сигнал в сложната система за цензура на Китай

През последните пет години Ли рядко е пропускал ежедневен поток на живо.

Въпреки че името му все още може да се търси в социалните медии в Китай, снимката, на която той държи тортата, подобна на резервоар, беше цензурирана във Weibo, най-голямата платформа за социални медии в Китай.

Няколко хаштага, свързани с Ли, също бяха ограничени през седмицата от 4 юни.

Ерик Лиу, бивш цензор на социалните медии за Weibo, а сега защитник на свободата на словото в САЩ, каза, че цензурата, която Ли е преживял, е „нормална реакция“ от платформата през 1989 г. Протести на Тянанмън.

„Има много строга система за цензура, особено по отношение на протестите на Тянанмън“, каза г-н Лиу.

Китайски мъж гледа камерата. Китайски мъж гледа камерата.
Ерик Лиу беше цензор на социалните медии за Weibo. Ежедневните му задължения включват проследяване и сваляне на политически чувствително съдържание в платформата. (Доставено: Ерик Лиу )

„Първо, ако публикувате нещо, което може да е свързано с Тянанмън, като емоджи на свещ между нощта на 3 юни и 5 юни, публикацията ще бъде премахната и акаунтът ви ще бъде спрян.“

Някои китайци също се опитват да използват произволна комбинация от числа, която може да означава “8964” – датата на клането на площад Тянанмън, за да избегнат цензура.

Но г-н Лиу каза, че дори ако платформите не разберат значението на подобна публикация, те пак ще я цензурират и ще спрат акаунта, за да избегнат всякакви изплъзвания в мрежата.

Според г-н Лиу повечето платформи все още разчитат на ръчни цензори, поддържани от алгоритми, за проследяване на чувствителните думи или изображения.

Той каза, че до един месец преди 4 юни цензорите няма да имат право да ползват годишен или болничен, докато уикендите им ще бъдат съкратени.

„Това е, за да се гарантира, че разполагат с достатъчно персонал, за да цензурират съдържание, свързано с 4 юни“, каза той, добавяйки, че цензурирано съдържание може да бъде дадено на полицията като справка за арест.

Защо Lipstick King може да бъде заменен

Докато Пекин подтикна платформите да предприемат строга цензура потуши дискусията за протестите на Тянанмън, цензурата срещу Ли предизвика вълни от любопитство сред младите китайци, много от които са родени след трагедията.

С наближаването на годишното събитие за пазаруване в Китай „Разпродажба на 18 юни“, феновете на Остин Ли отчаяно искат да видят дали той ще се появи отново. (Ройтерс: Карлос Гарсия Роулинс)

На 4 юни, след като продажбата на Ли на живо беше прекратена, някои потребители попитаха за Tiananmen в неговите онлайн дискусионни групи, като някои споменаха, че са използвали VPN, за да направят търсенето.

Много от тези публикации бяха цензурирани.

Г-н Лиу вярваше, че Краля на червилата не е наясно, че тортата, подобна на резервоар, може да предизвика цензурата за Тянанмън.

Той каза, че е имало подобни инциденти където фирмите публикуваха “коя е датата днес?” на 4 юни и веднага бяха цензурирани.

Д-р Роуз Люциу, асистент професор по журналистика в Хонконгския баптистки университет и ветеран журналист, докладващ за Китай, каза, че не е ясно дали цензурата срещу Ли е инициирана от самите платформи или от правителството.

“[Li’s disappearance] е следствие от цензурата, защото никой не знае каква е червената линия, никой не иска да поема риска, особено за платформите“, каза тя.

.