Може ли TikTok да бъде търсачка? За много потребители вече е така

TikTok беше забелязан да тества нова функция за търсене, повдигайки въпроси относно неговата жизнеспособност като търсачка.

Интересното е, че много хора вече го използват като един.

Според екранна снимка, споделена в Twitter, TikTok започва да показва предложени думи за търсене, когато преглежда секцията за коментари на видеоклип.

За да науча повече за тази функция, разгледах Twitter, за да видя дали някой друг говори за нея.

В крайна сметка исках да отговоря на въпроса:Ами ако хората започнат да използват TikTok като търсачка?

Вместо това открих цял сегмент от хора, третиращи TikTok като доставчик на търсене, като някои дори го предпочитат пред Google.

Въпросът бързо се обърна от “какво ако“Да се ​​’сега какво?

Отминахме точката на съмнение дали TikTok има потенциал като платформа за търсене. Потребителите решават и все повече се обръщат към TikTok за своите информационни нужди.

Но какви са последиците за дигиталните търговци?

„TikTok се оказва по-добра търсачка от Google“

Горното заглавие е цитат от вирусен туит от миналия месец.

Не е ясно дали туитът е получил над 110 000 харесвания и 14 000 ретуити поради дръзкото сравнение между TikTok и Google, или защото хората са съгласни с твърдението.

Отговорите и туитовете с цитати предполагат, че това е комбинация от двете. Ето вижте какво казват хората.

Защо хората използват TikTok като търсачка?

Нарастващото използване на TikTok като търсачка произтича от няколко фактора:

  • Кратки периоди на внимание
  • Незадоволителни резултати от Google
  • Визуални стилове на обучение

Станахме мързеливи. Искаме визуализации,‘ чете един от най-добрите отговори – демонстрирайки как краткият период на внимание допринася за популярността на търсенето в TikTok.

Друга причина, поради която хората търсят информация в нетрадиционни търсачки като TikTok, е, че те са не съм доволен от резултатите на Google.

Топ отговор на вирусния туит предполага качеството на резултатите от Google не е това, което беше преди:

„Omg Google преди беше толкова мощен, но сега е толкова безсмислен. Полезните резултати са заровени страници дълбоко. 95% от отговорите, които те поставят в падащите менюта в горната част на резултатите от търсенето, са просто грешни, често дори не са свързани със зададения въпрос.

То също се свежда до стилове на обучениетъй като някои хора запазват информацията по-добре, когато е представена във визуален формат.

И докато потребителите могат да получават визуална и текстова информация в Google, като един потребител на Twitter посочваизисква разглеждане на няколко парчета съдържание, за да получите това, от което се нуждаете.

„Те дават видео обяснение и доказват всичко в едно, то обяснява и разбива. Google иска да щракна върху твърде много връзки.“

Докато слизах в заешката дупка на отговорите в туит, открих още едно доказателство, че предпочитанията за търсене се променят.

Пол Алън, главен изпълнителен директор на Soar.com и основател на Ancestry.com, ръководи a анкета в LinkedIn преди няколко месеца, питайки мрежата му дали „познават някакви млади хора, които използват TikTok или Instagram Reels като основна търсачка“.

Една четвърт от анкетираните казаха да.

Аргументи срещу TikTok като търсачка

Ще получите различна гледна точка, ако проверите туитовете с цитати за вирусния туит, който започна цялата тази дискусия, където изглежда, че хората против идеята за TikTok като търсачка превъзхождат тези, които я подкрепят.

Поради колоритния език, който се използва, не мога да споделя много негативни мнения тук. Все пак е безопасно да се спекулира, че скептиците са страстни в убежденията си, че търсенето в TikTok не е подходящо за поддържане на актуални новини и събития.

Това е така, защото те не се доверяват на TikTok като източник, като твърдят, че приложението разпространява дезинформация. Това е мнение, споделяно от мнозинството потребители в Съединените щати.

Проучванията показват, че американците се доверяват значително повече на Google, отколкото на TikTok, който е най-голям с недоверие технологичен гигант.

Изглежда, че консенсусът е, че търсенето в TikTok е по-подходящо за намиране на съвети, тенденции, рецепти, хобита и информация за по-малко сериозни теми.

Какво означава TikTok като търсачка за дигиталните маркетолози?

Преминаването към TikTok като търсачка си струва да се обърне внимание, ако работите със социални медии.

TikTok бързо се превръща в заплаха за други сайтове на социални медии и дори за Google.

В края на 2021 г. TikTok оглави Google като най-популярният домейн. През първото тримесечие на 2022 г. TikTok беше най-изтегленото приложение в световен мащаб във всички категории.

Технологичните гиганти са наясно със заплахата, която TikTok представлява, и реагират, като удвояват видео с кратка форма.

Google настояваше Уеб истории и YouTube Shortsдокато Мета прави Макари неразделна част от Facebook и Instagram.

Видео с къса форма се радва на ренесанс в мрежата и хората отиват да го търсят не само в TikTok. В YouTube, който също често се използва като търсачка, сега се генерират кратки видеоклипове 30 милиарда гледания на ден.

За търговците е време да обмислят да отговорят на търсенето на видео с кратка форма, като го добавите към вашата стратегия за съдържание.

Търсенето на съдържание, подобно на TikTok, няма да се забави скоро, а поддръжката на формата от Google и други технологични гиганти е на най-висока стойност за всички времена.

Сега е подходящ момент да се разклоните и да излезете пред нови клиенти, като разнообразите изходното съдържание.

Прозрения от експерти на SEJ

Свързах се с ветерани от индустрията в екипа на Search Engine Journal за тяхната представа за TikTok като търсачка, тъй като това не е първият път, когато това се случва на сайт за социални медии.

Попитах Брент Чуторас, управляващ партньор: Какво трябва да се направи в отговор на тази промяна на парадигмата, ако има нещо?

„Като маркетолог част от вашата работа е да откриете къде хората разказват истории, които влияят на вашата целева аудитория“, обясни той. „Научете колко ефективно се случва разказването на истории на тази платформа и след това участвайте със собствените си истории по начин, който новата ви публика ще уважава и в крайна сметка ще приеме и ще се ангажира с него.“

Чуторас продължи: „Виждахме как социалните агрегати се превръщат в търсачки през годините, от дните на Delicious, през годините с Reddit и YouTube, а сега и с TikTok. Всяко място, където потребителите започват да търсят съдържание чрез търсене редовно, е място, където маркетолозите трябва да обръщат внимание и да участват, стига да имат смислена история, която да разкажат на тази аудитория.

В обобщение

Независимо от това как се чувствате към хората, търсещи в TikTok, те го правят, а някои дори го използват вместо Google.

Така че, ако натам отива вашата публика, това е мястото, където трябва да бъдете.

Това не означава, че трябва да изоставите съдържанието, което създавате в момента. Вместо това помислете как можете да направите това съдържание видимо в TikTok.

Един от пътищата, по които много издатели вървят, е пренасочването на традиционното съдържание; например, адаптиране на уеб статии за кратки видеоклипове.

Хората, които търсят тази тема в TikTok, ще намерят видеоклипа и ако искат да научат повече от това, което може да бъде съобщено в кратък клип, те ще посетят уебсайта на издателя.

Както каза Чуторас: Не е различно от еволюцията на социалните мрежи в миналото. Просто е различен носител.


Представено изображение: Диего Томазини / Shutterstock

if( sopp != ‘yes’ ){

!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;
n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,’script’,
‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);

if( typeof sopp !== “undefined” && sopp === ‘yes’ ){
fbq(‘dataProcessingOptions’, [‘LDU’], 1, 1000);
}else{
fbq(‘dataProcessingOptions’, []);
}

fbq(‘init’, ‘1321385257908563’);

fbq(‘track’, ‘PageView’);

fbq(‘trackSingle’, ‘1321385257908563’, ‘ViewContent’, {
content_name: ‘could-tiktok-be-a-search-engine-for-many-users-it-already-is’,
content_category: ‘tiktok’
});
}