Ние сме приложение за забавление, а не социална мрежа като Facebook

Приложението TikTok на ByteDance Ltd. се показва в App Store на смартфон в подредена снимка, направена в Арлингтън, Вирджиния.

Андрю Харър | Bloomberg | Getty Images

TikTok е напълно наясно с това Мета изпълнителен директор Марк Зукърбърг е преоборудване приложенията Facebook и Instagram да приличат повече на собствена популярна услуга за кратки видео. Но TikTok няма интерес да имитира Facebook.

„Facebook е социална платформа“, каза Блейк Чандли, президент на TikTok за глобални бизнес решения, в интервю за CNBC в четвъртък. “Те са изградили всичките си алгоритми въз основа на социалната графика. Това е тяхната основна компетентност. Нашата не е.”

Чандли, който прекара 12 години във Facebook, преди да се присъедини към TikTok през 2019 г., каза, че бившият му работодател вероятно ще изпадне в проблеми, ако се опита да копира TikTok, и в крайна сметка ще предложи по-ниско изживяване на потребителите и марките.

Facebook стартира Макари в Instagram през 2020 г. като първият му реален набег на пазара на къси видео. Миналата година, то донесе услугата към основното му приложение за Facebook.

„Ние сме платформа за забавление“, каза Чандли. “Разликата е значителна. Това е огромна разлика.”

Шеф на приложението Facebook Том Алисън каза пред The ​​Verge тази седмица той вижда, че TikTok все повече краде дял от най-голямата социална мрежа в света. Facebook планира да промени основната си емисия, за да изглежда повече като TikTok, като препоръчва повече съдържание, независимо дали е споделено от приятели.

„Мисля, че нещото, което вероятно не сме възприели напълно или не видяхме колко социален може да бъде този формат“, каза Алисън пред The ​​Verge.

Скорошното представяне на Facebook потвърждава това. Цената на акциите на Meta се понижи с 52% тази година, което е по-ниско от Nasdaq, който падна с 32%. През април компанията казах приходите през второто тримесечие може да спаднат спрямо година по-рано за първи път.

По-рано през годината Зукърбърг призна засилването на конкуренцията натиск от TikTok и каза: “Ето защо фокусът ни върху Reels е толкова важен в дългосрочен план.”

TikTok е собственост на китайската ByteDance, която е частна собственост.

Чандли каза, че историята не е на страната на Зукърбърг и сравнява настоящия си проблем с предизвикателството, което Google се сблъсква, когато се опитваше да вземе Facebook в собствената си игра.

„Спомняте си кога Google създава Google+, „каза Чандли. Във Facebook „Имахме военни стаи по това време. Беше голяма работа. Всички се притесняваха от това“, каза той.

Но без значение колко пари Google вложи в усилията си за социални мрежи, той не можеше да се конкурира с Facebook, който се беше превърнал в основното място за хората да се свързват с приятели и да споделят снимки и актуализации.

„Стана ясно, че стойността на Google е търсенето и Facebook е наистина добър в социалните мрежи“, каза Чандли.

„Виждам същото нещо сега“, добави той. „Ние сме наистина добри в това, което правим. Извеждаме тези културни тенденции и това уникално изживяване, което хората имат в TikTok. Те просто няма да имат това във Facebook, освен ако Facebook не се отдалечи изцяло от социалните си ценности, което аз просто не мислете, че ще стане.”

Facebook не отговори веднага на искане за коментар.

Чандли добави, че изпитва дълбоко уважение към Зукърбърг и гледа на Facebook и Google като на силна конкуренция. Въпреки това той отбеляза, че TikTok има множество конкуренти по целия свят, включително фирми в електронната търговия и стрийминг на живо.

Чандли каза, че не е забелязал забавяне на рекламните разходи в TikTok, въпреки това, което се съобщава от компании като щракванекойто каза на инвеститорите че приходите от реклами са засегнати от инфлацията и заплахата от рецесия. Акциите на Snap загубиха почти три четвърти от стойността си тази година.

„Чух, че ще има забавяне на рекламния пазар, някъде от 2% до 6%, но не сме го виждали“, каза Чандли. „Не виждаме насрещния вятър, който някои други виждат.

ГЛЕДАМ: Snap има проблем с TikTok, казва Мичъл Грийн от Lead Edge Capital

.