Туристическата индустрия се адаптира към среда на Google без бисквитки

Google се сбогува с бисквитките. Тази система, която от години служи за събиране на потребителски данни от името на потребителите, е преброена: бисквитките вече няма да се поддържат в Chrome до края на 2023 г. Това ще елиминира една от най-дълго съществуващите маркетингови техники, налични за 64,92% от целия уеб трафик, който работи в Chrome.

Компанията обяви планираните дати за постепенно премахване на бисквитките като част от своята инициатива Privacy Sandbox, която ще се проведе на две фази, започвайки в края на 2022 г. и средата на 2023 г. Бъдещето е спорният FLoC (Federated Learning of Cohorts), който вече срещна съпротива от няколко компании и всъщност се разследва от Европейската комисия.

Маргрете Вестагер, вицепрезидент по конкуренцията в Европейската комисия, каза, че ЕК е загрижена, „че Google е затруднил онлайн рекламните услуги на своите конкуренти да се конкурират в т.нар.стек от рекламни технологии‘.

© Nathana Rebouças на Unsplash

Туристическата индустрия се подготвя за промяната, тъй като търговците вече няма да могат да използват бисквитки на трети страни за събиране на данни между сайтове, пренасочване и показване на реклами. Според Соджерн кумулативните търсения на полети и хотели, предстоящи хотелски резервации и финансова информация могат да разкрият по-широки индустриални тенденции, за да помогнат на търговците да приспособят кампаниите към всеобхватните желания и нужди.

Чрез използване на маркетингови резултати, комбинирани с текущи данни за инвентара, търговците могат да се насочат към предишни гости, които са отсядали в имота, или към тези, които са отсядали през последните месеци и показват намерение да останат отново. Travolution обяснява, че чрез използване на исторически данни за резервации, включително онлайн и офлайн покупки, търговците могат да видят кой е повторен пътник и да създадат персонализирано изживяване за изграждане на лоялност към марката.

Google настоява, че Privacy Sandbox има за цел да създаде серия от отворени стандарти за подобряване на поверителността в мрежата, които също така осигуряват прозрачност и по-голям контрол върху това как се използват данните. На практика това означава, че бисквитките ще бъдат заменени с новата парадигма, наложена от FLoC, система, която групира потребители с едни и същи интереси и по този начин им позволява теоретично да скрият определени потребителски данни, без да навреди на тях или на рекламодателите, които могат да продължат да се насочват към аудитории със специфични интереси.

За да постигне това, Google вече има пътна карта, в която те предлагат две фази, в които техният браузър Chrome ще спре да поддържа бисквитки:

  • Фаза 1 (от края на 2022 г.): след като тестовете приключат и приложните програмни интерфейси (API) бъдат пуснати в Chrome, ще започне тази фаза, в която издателите и рекламната индустрия ще имат „времето, необходимо за мигриране на услугите си“. Очаква се тази фаза да продължи девет месеца, през което време ще се наблюдава приемането на технологията и обратната връзка, преди да се премине към фаза 2.
  • Фаза 2 (започваща от средата на 2023 г.): Chrome ще започне постепенно да премахва бисквитките на трети страни за период от три месеца, докато не бъдат напълно премахнати до края на 2023 г.

Целта на Google е да постигне пълно премахване на бисквитките в Chrome до края на 2023 г. Крайният срок следователно е дълъг, но това предложение е изправено пред критики от няколко компании като Brave, DuckDuckGo или Mozilla, които се съмняват, че наистина защитава поверителността.

Други субекти като Electronic Frontier Foundation (EFF) описват FLoC като „ужасна идея“, но ако има голяма пречка, тя е тази, която може да бъде наложена от Европейската комисия, която разследва тази инициатива.