Facebook забравя всеки научен урок, опитвайки се да имитира TikTok

За Facebook и неговата компания-майка Meta „гордостта“ и „завистта“ не са толкова смъртни грехове, колкото са начин на действие. Манията на компанията да бъде на върха в стълбицата на социалните медии също може да разпространява по-вредно съдържание за потребителите.

The Verge пусна а подробен доклад Сряда, което доказва, че Facebook е на път да стане повече като TikTok, който е собственост на базираната в Китай ByteDance. Според бележка, изтекла в The Verge, която е включена в тяхната статия, новият „Discovery Engine“ на Facebook ще споделя алгоритмично с потребителите много повече съдържание извън акаунтите и страниците, които следват.

Това е труден десен завой от опитите на платформата да се съсредоточи върху съдържание, споделено от приятели и семейство. В бележката си Facebook каза, че лицето на социалните медии се променя, че се нуждаят от двигатели, „които помагат на хората да намират и да се наслаждават на интересно съдържание, независимо дали е създадено от някой, с когото сте свързани или не“. В документа на компанията се посочва, че те искат да се съсредоточат върху „свързване на хора“, а новата функция ще помогне на хората да се свързват чрез споделени интереси или идентичности.

Съобщава се, че основното приложение ще включва Истории и Макари в горната част на страницата, докато ви показва подбрано открито съдържание отдолу. Групите ще бъдат преименувани на „Общности“ и страницата ще се фокусира повече върху кратко видео съдържание, което се възпроизвежда във вирусния формат, който насърчава по-младите потребители да използват платформата.

Тези предложени промени не само ще преоткрият напълно фуражните системи на платформата, които първоначално бяха променени през 2018 г., но също така ще означават, че Messenger ще се реинтегрира с Facebook и ще се появи в горната дясна част на приложението. Това е, за да се подчертае „споделянето въз основа на съобщения“ на съдържание, което се появява в новата емисия. Първоначално двете приложения бяха разделени през 2014 г., за да направи изпращането на съобщения по-бързокакто по-късно заяви основателят Марк Зукърбърг същата година.

Голяма част от този ход е Reels, който вече беше интегриран в платформите, собственост на Meta, Facebook и Instagram, за да въведе повече видеоклипове в кратка форма в емисиите на хората. Платформата е била хвърляне на пари на създателите на съдържание те се надяват да откъснат хората от техните емисии в TikTok, но с настоящия формат на Facebook, компанията осъзнава, че никога не може да бъде както пристрастяващ като негов основен социален конкурент. В често задаваните въпроси на бележката един от предишните им приоритети за „намаляване на негативните преживявания“ е заменен с неща като „да направи барабаните успешни“.

Facebook е имал трудности при навигацията в своите алгоритми

И така, какво означава това преоткриване за алгоритъма на Facebook? Зукърбърг обяви промени още през 2018 г., че той искаше платформата да се върне към приятели и членове на семейството, споделящи неудобни снимки от ваканция, но това изглежда до голяма степен се провали.

Рядко е тези, които са на върха на хранителната верига на Facebook, да говорят с пресата, но Том Алисън, ръководителят на Facebook, каза пред The ​​Verge, че тези опити за закръгляване на грубите части на Facebook са били засенчени от Истории като основни начини, по които хората взаимодействат по някакъв положителен начин.

„Много от нещата, към които отиваме с Facebook, се опитват да ви донесат най-доброто съдържание, което наистина ще задоволи вашите интереси, но след това улеснява споделянето на това и обсъждането и свързването с други хора във вашата мрежа чрез това, “, каза Алисън пред The ​​Verge.

Не че фуражът е оказал положително влияние. Изтеклото Фейсбук документи вече демонстрира как системите на компанията “класират” съдържанието в емисиите на новини на потребителите, за да максимизират времето, прекарано в платформата, без значение притесненията на служителите, че то е вредило на взаимоотношенията или помага за разпространението на дезинформация. Компанията спря да препоръчва политически групи на потребителите въз основа на предпочитанията и Алисън каза, че намерението им е да имат „по-чисто и по-лесно за използване изживяване“.

Но подновеният фокус на Facebook върху базираните на AI алгоритми за емисии на хората изглежда като стъпка назад, когато основното му вдъхновение вече има проблем с филтрирането на вредно съдържание. Модераторите на TikTok съобщиха премина през ада опитвайки се да затворете отвратителното, насилствено съдържание. Въпреки че приложението не е единствено в разпространението на неверности, неговият алгоритъм и страницата „За вас“ се показват надеждно дезинформация благодарение на фокуса му върху показването на съдържанието на потребителя въз основа на предпочитанията.

Необходимостта на Facebook да остане актуален

Facebook се насочва към TikTok все повече и повече, тъй като платформата стана известна. TikTok е видял своите приходи от реклами преминете през покрива докато става един от най-популярните платформи в света. Компанията е стигнала дотам уж наемат консултантска фирма, свързана с Републиканската партия, за да оплестят своя конкурент чрез негативни статии и публикации.

Видеоформатът на кратка форма се оказа ефективен, поне според броя на потребителите. Google обяви в сряда че YouTube Shorts, предназначени да имитират бързия стил на TikTok, нарасна от 1 милиард месечни потребители до над 1,5 милиарда за няколко месеца, надминавайки този на TikTok 1 милиард показан миналия септември. Не е като Meta скоро да остане без пари, но липсата на растеж през последното тримесечие само изостри нуждата на компанията да направи нещо различно.

А междувременно Facebook се страхува от бъдещите си перспективи, ако продължи както е. Подобно на много технологични компании, Facebook не е имал добър старт на годината, но за първи път в историята си компанията загуби около милион потребители. Мета се опитва да го финансира метавселена проектино сегашният спад направи инвеститорите хладки да се намесят.

Статичните новини излязоха, както и видео в кратка форма, очевидно. В скорошен доклад се казва, че Facebook е така обмисля прекратяване на договорите си с най-големите новинарски центрове, за да печелите повече пари от видеоклипове в стил TikTok.

В надпреварата за печалба от всяка минута от времето на потребителите, всяка социална платформа иска да бъде всичко за всеки. TikTok иска да бъде повече като Twitch. Spotify иска да бъде повече като TikTok. Instagram иска да подчертае романа, съдържание в YouTube. Продължавайте и продължавайте, докато големият голям технологичен хомункул не стане твърде раздут за ничия употреба.