Twitter предлага нови инструменти за рекламодатели, плюс дълги „Бележки“

Днес Twitter представи множество нови функции както за рекламодатели, така и за потребители – включително Twitter Notes, което позволява на писателите от всякакъв вид да се движат дългосрочно директно в Twitter за първи път. В Кан тази година Twitter също обяви инструменти за рекламодатели, включително оптимизиране на конверсията и маркови харесвания.

Twitter подсили набора си от инструменти за рекламодатели в Кан тази година, обявявайки серия от нови функции, които както марките, така и рекламодателите могат да използват, за да получат по-добро ангажиране и продажби от своите реклами.

Twitter също така създаде нов екип, наречен Twitter Write, който е фокусиран върху изграждането на инструменти и общност за подобряване на изживяването в Twitter за писатели и читатели в световен мащаб.

Twitter Write създаде инструмент за композитор, който позволява на писателите да създават истории и друго дългоформално съдържание, наречено Notes, с което неговите последователи могат да се ангажират. Бележките ще дадат на хората възможността да преминават над 280 знака в Twitter в едно съдържание, с включване на снимки, видеоклипове, GIF файлове и туитове.

РЕКЛАМА

Прочетете за обобщение на новия домакин на съобщения на Twitter.

Инструменти за рекламодатели

  • Маркови харесвания: Branded Likes позволява на рекламодателите да персонализират бутона Like на Twitter. Рекламодателят може да избере набор от хештагове и за 24 часа всеки път, когато някой хареса туит, който включва тези хештагове, бутонът „Харесвам“ се превръща в персонализирана анимация. След кръг от бета тестване, Branded Likes ще бъдат предоставени на всички рекламодатели в САЩ, Обединеното кралство и Япония следващата седмица. Рекламодателите, които седят извън тези пазари, но искат да достигнат до хора в тези региони, също могат да се възползват от брандирани харесвания.
  • Динамични продуктови реклами: Миналата година Twitter въведе по-голямо персонализиране чрез Multi-Destination Carousel, гъвкав и ангажиращ начин за представяне на различни продукти чрез рекламно послание с възможност за плъзгане. Twitter отбеляза средно 20% увеличение на честотата на кликване за всички цели в сравнение с един рекламен формат на актив чрез този формат. Многодестинационната въртележка е в основата на плановете за стартиране на динамични продуктови реклами по-късно тази година, което ще позволи на марките да персонализират рекламното послание, което показват в рекламата си, като представят най-подходящите продукти за правилния потребител.
  • Оптимизация на конверсията: Ще помогне за провеждането на кампании за достигане до хора, които е най-вероятно да предприемат действие на уебсайта с по-ниска фуния, като добавяне в количката, покупка или изпращане на формуляр.
  • Местоположение Прожектор: Местоположението на прожекторите в момента е достъпно за всички професионалисти в САЩ, Обединеното кралство, Канада и Австралия. Следващия месец Twitter ще го направи достъпен за всички професионалисти в световен мащаб. Местоположението Spotlight позволява на фирмите да показват своето местоположение, работно време и допълнителни методи за контакт като телефон, текст, имейл или DM. В крайна сметка прожекторът на местоположението може да помогне на клиента да стигне по-нататък по пътя към покупката.
  • Настройки за бизнес в Twitter: Twitter Business Settings ще бъде централен център за рекламодателите в Twitter за управление на своите акаунти, активи, служители и разрешения в едно, защитено пространство.
  • Оптимизация за покупки на приложение: Понастоящем в пилотна фаза, оптимизацията за покупка на приложение ще помогне на марките да доставят реклами за приложения на хора, които е най-вероятно да направят покупка.

Кой може да използва Twitter Notes

В момента Twitter провежда тест с малка, избрана група от писатели в Съединените щати, Канада, Гана и Обединеното кралство, които вече имат достъп до Notes като част от първоначалната фаза на тестване.

Потребителите, които са част от фазата на тестване, ще получат достъп до нов раздел „Запис“, където могат да пишат и имат достъп до всичките си бележки. Тези потребители също ще имат нов раздел „Бележки“ в своя профил, който съхранява тяхната публикувана работа, за да улесни техните последователи да намерят тяхното съдържание в дълга форма.

За читателите в страните, където ще се провежда тестът, те ще могат да виждат карти с бележки – туитове с визуализации на бележки и връзки – в началната времева линия, ако следват някой, участващ в групата за тестове на Tweets за бележки, или ако някой те следвайте ретуитове, цитирайте туитове или споделяйте връзка към бележка. Читателите в някои държави няма да могат да виждат картите с бележки или бележки понастоящем.

Twitter има за цел да достигне до писатели с всякакъв размер на аудиторията, а не само до журналисти или автори със съществуващи големи последователи. Twitter казва, че „потребителите могат да бъдат и блогъри, издатели на бюлетини, комици, създатели на съдържание, мениджъри на общности в социалните медии, поети, сценаристи и всеки друг в Twitter, който пише, има профил като лидер на мнение или просто има какво да каже“.

Какво да очаквате от Notes в Twitter

Notes ще използва редактор с богат текст, за да заснеме статии, мисли и други видове съдържание от любимите писатели на потребителите в Twitter. Той дава на писателите от всякакъв вид възможност да надхвърлят 280 знака за първи път.

Бележките ще се виждат и четат от публиката в Twitter по целия свят, независимо къде се намира издателят на съдържанието.

Подобно на туитовете, Notes ще имат собствена връзка и могат да бъдат туитвани, ретуитвани, изпращани в DM, харесвани и отбелязвани.

Бележките ще присъстват на времевата линия на потребителите на iOS, Android и уеб от днес. Писателите в тестовата група също ще имат раздел Бележки в своя профил в мрежата.

Новата функция може потенциално да се конкурира с платформи с подобни функционалности като Medium или базиран на бюлетин сайт за публикуване Substack.